INTUR Realiza Presentación de marca turística unificada


El Instituto Nicaragüense de Turismo, INTUR, presentó la marca “Centroamérica” el día de hoy, la cual promueve la integración de la imagen y esfuerzos promocionales de los siete países del Istmo a nivel internacional. Esta marca será la bandera para vender a la región como un multiproducto turístico único.

La integración de Centroamérica en una sola marca tiene como objetivo posicionar y vender la región como destino turístico ante importantes mercados internacionales, principalmente en Europa y Asia. La marca Centroamérica se complementa con el slogan “tan pequeña… tan grande”, el cual transmite en una frase el concepto de una región relativamente pequeña en superficie pero con una infinita riqueza cultural, ecológica, antropológica e histórica.

Los países que conforman la región centroamericana son Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Panamá y en conjunto comprenden una región de 522,378.3 kilómetros cuadrados, ofreciendo al turismo un concepto único de multidestino con una serie de productos multiculturales. Rutas turísticas fuertemente posicionadas como la Ruta de Ciudades Coloniales y Volcanes y la Ruta del Patrimonio Mundial de Centroamérica son una muestra de la fortaleza turística y cultural que ofrece la región.

Dentro de las Instituciones que han trabajado en este importante proyecto destacan el Consejo Centroamericano de Turismo, CCT, las administraciones nacionales de turismo de cada uno de los países, la Secretaría de Integración Turística Centroamericana, SITCA, el Comité de Mercadeo Centroamericano de Turismo, COMECATUR, la Agencia de Promoción Turística en Centroamérica, CATA, por sus siglas en inglés y la Federación de Cámaras Centroamericanas de Turismo, FEDECATUR.

El turismo, como motor de desarrollo económico y social para la región, representa 2,029,230 empleos y al cierre del año 2007 había generado US $6,920.6 millones en divisas, por lo que es una importante fuente de ingresos para toda la región. Se trabajó en la creación de esta marca porque es la forma en que se reconocen y diferencian los
países/regiones del resto del mundo, siendo ésta un activo estratégico del cual todos somos propietarios.

Para el turista es más atractivo visitar “varios países/destino” en un mismo viaje, por lo que con la marca Centroamérica se puede ofrecer mayor diversidad en la oferta, aprovechando los distintos productos. Adicionalmente se aprovechan economías de escala en los eventos de promoción y se refuerza la marca nacional de cada país, percibiéndose la convergencia entre ambas marcas como un valor añadido.

La marca Centroamérica es una importante herramienta del mercado turístico y servirá para posicionar a la región centroamericana como tierra de oportunidades y experiencias, enriqueciéndola como undestino “multitemático” en el turismo de negocios, natural o cultural.

Significado de la Marca: El símbolo que se utiliza para unificar y dar a conocer la Marca Centroamérica es el caracol; debido a que tiene su origen en nuestras raíces indígenas y coincide en las culturas de los 7 países de la región.

Adicionalmente, los colores elegidos representan los siguientes elementos:
Rojo: color y calor de su pueblo
Amarillo: el sol
Azul: los 2 océanos
Verde: la vegetación

Acerca de la Marca Centroamérica

Centroamérica está comprendida por los países de Belice, Costa Rica, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, y Panamá. Estos países ubicados en el corazón del continente americano en conjunto comprenden una región de 522,378.3 km2, con una riqueza indescriptible de paisajes, playas, flora, fauna, sitios arqueológicos, diversidad cultural, clima y calor humano.

La región Centroamericana se ha posicionado como multidestino de turismo a nivel mundial, ofreciendo una serie de multiproductos en conjunto, dentro de los que cabe destacar la Ruta de Ciudades Coloniales y Volcanes y la Ruta del Patrimonio Mundial. Además, en la región existe la facilidad de poder practicar un sinnúmero de actividades, tales como: ecoturismo, turismo de aventura, sol y playa, turismo rural y deportes internacionales, como la pesca deportiva, surf y golf; turismo de congresos y convenciones, lo cual ha promovido en los últimos años un fuerte desarrollo de infraestructura en la región. Centroamérica cuenta con la ventaja añadida de que cada país complementa su oferta turística con productos únicos y diferenciales del resto de los países vecinos y de la misma región, lo que facilita y refuerza el posicionamiento de multidestino, pudiendo realizar múltiples combinaciones de diferentes productos turísticos.

Cada país en Centroamérica ha trabajado fuertemente en el desarrollo de la industria turística, para su conformación como un sector estratégico, a fin de coadyuvar al desarrollo turístico sostenible de la región centroamericana.

Contacto:
Maria Lourdes Osorio
Directora de Divulgación y Prensa
Instituto Nicaragüense de Turismo
mlosorio@intur.gob.ni

Tania Estrada V.
Coordinadora de Imagen y Prensa Internacional
Instituto Nicaragüense de Turismo
testrada@intur.gob.ni

Managua, Nicaragua, 2 diciembre de 2008.


Boletín Informativo de la Secretaría General del SICA